运动新观念—你是“果皮”还是“果冻”？

“生命在于运动”，越来越多的人认识到这一点，越来越多的人投身到运动中来，越来越多的人裹上了运动装备。但是不是每个穿上运动装的人都是为了运动呢？是不是还有不少人把运动装仅仅作为一种时装秀，作为一种吸引眼球的手段呢？

裹上运动装备，就是为了运动，这就是“果冻”，只是为了炫耀外表，那就是“果皮”。创立于1976年的欧洲最大运动零售品牌迪卡侬推出运动狂欢季活动，让顾客在消费中体验生活的温暖与平实。

随着各种体育运动的广泛开展，各种运动品牌开始为人们所熟悉。

上世纪八、九十年代的中国市场上的运动品牌大多是以产品的运动需求为主要诉求，在配色和款式设计上都显得千篇一律，消费者在以日常生活为主导的消费导向上就自然而然地偏向选择颜色与款式丰富多彩的休闲时尚品牌。

随着中国运动与时尚产品市场的逐步成熟，以及消费者要求的提升，大家无论在运动或是日常生活中既希望得到颜色和款式上的丰富，又重视运动高科技带来的舒适性和安全性。由此，运动与时尚的结合也就顺理成章地成为了大家的一种生活态度与方式。

运动是一贯的，注重品质；时尚是一时的，浮躁易动。当体育市场的利润更多的是来自于时尚概念，而不是运动本身的时候，趋利的市场在运动与时尚的平衡点上越发模糊，过度的时尚元素开始对运动的本质侵袭，逐渐有了一种喧宾夺主的趋势。

在这个时候，回归本原，提倡纯粹，的确是运动品牌的发展转折。但这并不是重回千篇一律的老路，而是在时尚与运动之间寻找一个更有利于运动、有利于运动者的平衡点，使品牌的生命力得到了进一步的延伸、拓展和新的定义，在螺旋发展中达到新的高度。

纵览消费观念的演变，大致可以分成三个时代。

第一个时代是理性消费时代。在这个时代，消费者只是注重产品本身的质量，着眼于物美价廉，经久耐用。产品的“好”与“坏”成为消费者购买的标准。

第二个时代是感觉消费时代。这个时代由于生活水平的改善和提高，“重品牌，重式样，重使用”成为人们消费观念首先或主要的内容。 “喜欢”与“不喜欢”成为消费者的购买标准。

第三个时代就是感性消费时代。随着社会的进步，时代的变迁，人们越来越重视心灵的充实，“满意”与“不满意”成为消费者购买的标准。

要“果冻”不要“果皮”，严格来说也是一种消费观念。迪卡侬所倡导的观念更新更全更深入人心，“好”、“喜欢”、“满意”之外，还增加了“实用”、“纯粹”、“幸福”等全新的内涵。

“实用”是一个质量标准，让运动的人感觉合适，感觉舒适，让运动的人在运动中与装备融为一体，一切为了运动本身；

“纯粹”是一个品牌高度，剔除无用的花里胡哨，剔除不必要的设计元素，剔除运动装备的不切实际的附加值，一切为了运动本身；

“幸福”是一个心理期待，在运动中支配自己的身体有力量、有方向、有目标,，在运动中让人感觉心理的美妙，一切为了运动本身。

在经济大势不佳的背景下，迪卡侬让量入为出的生活准则再一次浮上水面。迪卡侬推出运动狂欢季活动，也正是为了倡导全新的消费观念，让消费者学会撇开甜腻奶油般的过度消费，学会拒绝为运动以外的附加值买单，更倡导快乐运动的生活新理念。

我是运动达人！我晒运动网事！我送运动祝福……消费者可以通过回答有关运动的问题，展示自己运动的故事，送上自己的运动祝福，最终赢得欧洲运动狂欢之旅。

纯粹的运动，真实的故事，美好的祝福，浪漫的旅行，迪卡侬为运动达人描绘运动生活的美妙画卷。

江湖小鱼儿

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